휴대용 선풍기를 강아지·육아 채널에서? 인플루언서 협업 성공 사례 3가지

안녕하세요, 크리플래닛입니다 🙂

요즘은 인플루언서 마케팅을 안 하는 브랜드를 찾기가 더 어렵습니다. 그런데 예산이 비슷해도 어떤 캠페인은 반응이 크게 오고, 어떤 캠페인은 별 반응 없이 끝나요. 차이는 어디서 생길까요?

수많은 캠페인을 운영하면서 저희가 내린 결론은 하나예요. '어떤 크리에이터를, 어떤 장면에 연결했느냐'에서 결과가 갈린다는 거예요.

같은 카테고리 크리에이터만 찾으면 아쉬운 이유

스킨케어는 뷰티 크리에이터, 의류는 패션 크리에이터. 대부분 이렇게 섭외하시죠? 틀린 방법은 아니에요. 무난하고 실패할 확률도 낮으니까요.

다만 이 방식만 반복하면 채널도, 콘텐츠도, 만나는 소비자층도 매번 비슷해져요. 기회를 놓치는 셈이죠 😢

성과가 좋은 캠페인은 시작부터 달라요. 제품군이 아니라 "이 제품, 언제 꺼내 쓰게 될까?"라는 '사용 장면'에서 출발하거든요. 그 장면을 실제로 매일 겪는 크리에이터를 찾고, 제품의 핵심 강점을 그 사람의 일상 이야기에 자연스럽게 녹여내는 거예요.

그래서 오늘은 누적 20만 건 이상의 콘텐츠를 발행하고 3만 명 이상의 인플루언서와 함께해 온 크리플래닛이, 휴대용 선풍기 샤크 하이드로고 캠페인 사례 3가지를 소개해 드릴게요 🙌

사례 1. 옥탑방 일상 채널 × 휴대용 선풍기

채널명 : @octopnam
조회수 : 7.6만
좋아요 : 1,234
댓글 : 47

👉 이미지를 클릭하면 영상을 바로 볼 수 있어요

한여름 옥탑방이 얼마나 더운지는 설명하지 않아도 다들 아시죠? 🥵 이 캠페인은 바로 그 공감대를 공략했어요.

실제로 옥탑방에 살면서 일상을 기록하는 '옥탑남' 채널과 협업했고요. 주방이나 방 안처럼 가장 더운 순간에 제품이 자연스럽게 등장하도록 영상을 구성했어요. 분위기 있는 감성 컷 위주의 채널이었다면 이런 생생함은 나오지 않았을 거예요.

제품이 필요한 순간과 크리에이터의 실제 생활이 겹치면, 시청자는 이 영상을 광고가 아니라 "직접 써본 사람의 솔직한 후기"로 받아들여요.

✔ 섭외 포인트 : 제품이 필요한 환경에서 실제로 생활하는 크리에이터

사례 2. 반려견 채널 × 한여름 산책

채널명 : @uglynoeuly
조회수 : 12만
좋아요 : 5,399
댓글 : 32

👉 이미지를 클릭하면 영상을 바로 볼 수 있어요

선풍기 광고를 강아지 채널에서? 처음엔 "괜찮을까?" 싶으실 거예요 😂 그런데 반려인에게 여름 산책은 해마다 돌아오는 고민이에요. 덥다고 산책을 건너뛸 수는 없으니까요.

이 영상은 '무선 충전', '실내외 겸용' 같은 기능을 하나씩 나열하지 않았어요. 대신 숲길 산책 장면이 거실 소파로 바뀌는 전환 하나로 "밖에서도, 집에서도 OK"를 보여줬어요.

반려인의 현실적인 고민을 담을 수 있는 채널에 장면 중심 기획이 더해지면서, 세 사례 중 가장 높은 조회수(12만)를 기록했어요!

✔ 섭외 포인트 : 카테고리는 달라도, 타깃이 매년 겪는 계절 고민을 다루는 채널

사례 3. 육아 채널 × 아침 등원길

채널명 : @lovely..5rosy
조회수 : 6.7만
좋아요 : 142
댓글 : 29

👉 이미지를 클릭하면 영상을 바로 볼 수 있어요

아이를 키우는 집이라면 아침 등원 시간은 매일이 바쁘죠. 이 영상은 바로 그 장면에서 시작해요.

무더운 날의 등원길이라는 익숙한 상황으로 먼저 "맞아, 우리 집도 그래" 하는 공감을 끌어내고, 아이가 직접 선풍기를 들고 다니는 모습으로 '휴대성'을 자연스럽게 보여줬어요. 제품 설명을 듣기 전부터 "우리 아이도 이렇게 들고 다니면 좋겠다" 하는 장면이 떠오르는 거죠.

✔ 섭외 포인트 : 제품을 쓰는 사람(아이)과 구매하는 사람(부모)이 함께 등장하는 채널