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흑백요리사2로 보는 요즘 바이럴 콘텐츠의 기준

안녕하세요, 크리플래닛입니다 🤗

 

콘텐츠 마케팅을 해본 분들이라면 한 번쯤 이런 고민을 하게 되죠.

고퀄리티 콘텐츠라서 바이럴이 되는 걸까?

 

아니면 바이럴이 되니까 고퀄리티 콘텐츠로 평가받는 걸까?

정답은… 상황에 따라 달라진다 입니다! 🤭

 

그렇다면 지금 트렌드는 어떨까요? 크리플래닛은 요즘의 흐름을 “확산되는 콘텐츠가 곧 좋은 콘텐츠다” 쪽으로 보고 있습니다.

 

오늘은 흑백요리사2를 통해 다시 주목받은 두 크리에이터, 임성근 셰프와 중식마녀 이문정 셰프 사례를 바탕으로

요즘 사람들이 반응하는 콘텐츠와 완성도 높은 콘텐츠의 새로운 기준을 함께 살펴보겠습니다.

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1. 임성근 셰프

소개

• 흑백요리사2 백수저 셰프로 출연
• 한식대첩3 우승자, 한식 조리기능장
• “‘이건 됩니다’” 같은 멘트로 처음엔 오해를 받기도 했지만, 결과로 증명하며 호감형 캐릭터로 급부상
• 대표 콘텐츠: 현재 운영 중인 매장은 없지만 ‘우리 가게 레시피’ 스타일의 요리 콘텐츠 소개
• 흑백요리사 공개 이후 구독자 수가 약 2배로 상승

대표 콘텐츠 1. 전에 없던 요리 콘텐츠

‘짜글인데’로 시작해서, 끓이는 장면 없이 “끓여드세요~”로 끝나는 영상입니다.

러닝타임은 단 1분 43초.

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대표 콘텐츠 2. 내가 보여주고 싶은 걸 보여준다

2년 전에 촬영한 영상을 다시 꺼내온 이유는 단순합니다.

보여주고 싶으니까.

이 영상은 1분 31초 동안 물고기, 개구리, 다슬기를 보여줍니다.

영상 보기

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2. 중식마녀 이문정 셰프

소개

• 흑백요리사2 흑수저 셰프로 출연
• 워커힐 호텔 중식당 ‘금룡’ 헤드셰프
• 영화배우 같은 말투, 시원한 성격, 팀전에서의 존재감으로 강한 호감을 얻음
• 대표 콘텐츠: AI로 작곡하고 직접 가사를 붙인 노래와 함께 레시피를 소개하는 독특한 포맷
• 영상 432개, 5년 전부터 꾸준히 운영해온 채널로 평균 조회수 11만 회 기록

대표 콘텐츠 1. 전에 없던 요리 콘텐츠

경기대학교 박사 학위자이자

세종사이버대학교 유튜브학과 졸업생(진짜임) 의 결과물.

2005년 UCC 감성으로 풀어낸 양념게장 레시피입니다.

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대표 콘텐츠 2. 내 방식대로 보여준다

이 영상이 나온 이유는 단순합니다.

청하를 좋아하고, 중국냉면이 자신 있는 메뉴이기 때문.

요리 영상인데, 오히려 귀가 더 즐거운 콘텐츠에 가깝습니다.

영상 보기

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3. 크리에이터로서의 매력 포인트, 반전성

‘갭모에’라고도 불리는 반전 매력은

평소 이미지와 전혀 다른 행동이나 분위기에서 느껴지는 끌림을 뜻합니다.

이 두 셰프의 반전 포인트는 바로

사회적 위치와 대비되는 꾸밈없는 소통 방식입니다.

한식 조리기능장, 유명 호텔 헤드셰프라는 타이틀과 달리

콘텐츠 안에서는 허세 없이 편하게 말하고, 팬들과 거리감 없이 소통하죠.

이런 모습이 2차, 3차로 퍼지며 인기가 쉽게 식지 않고 있습니다.

관련 이미지 보기

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4. 누구나 만드는 콘텐츠가 아니라, 자신만 만들 수 있는 콘텐츠

요즘 브이로그나 기획형 콘텐츠에서 흔히 보이는 과한 꾸밈, 정제된 세련미, 지나치게 계산된 무드 없이

이들은 자기만의 채널 결을 그대로 유지하고 있습니다.

 

보통 ‘셰프 유튜브’라고 하면 화려한 주방, 낯선 식재료, 어려운 메뉴를 먼저 떠올리게 되는데요.

하지만 임성근 셰프와 이문정 셰프는 그 공식을 벗어났습니다.

 

한국인이라면 익숙한 메뉴, 쉽게 구할 수 있는 재료, 따라 하기 쉬운 레시피를 보여주며

오히려 더 큰 공감과 반응을 얻고 있습니다.

관련 영상 보기

카메라 수평 따위 신경 쓰지 않는 구도

폭룡적인 애니메이션 그래픽

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이 두 가지 포인트를 관통하는 핵심은 결국,

크리에이터와 콘텐츠의 진정성입니다.

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인플루언서 마케팅의 성패를 좌우하는 건 결국

어떤 크리에이터와 어떤 콘텐츠를 선택하느냐입니다.

 

‘바이럴되는 콘텐츠’, ‘완성도 높은 콘텐츠’의 기준이 바뀌고 있는 지금,

단순히 팔로워가 많은 크리에이터와 영상미가 좋은 콘텐츠만으로는 더 이상 성공을 보장할 수 없습니다.

✅ 크리에이터의 개성이 살아 있는 자유로운 표현

✅ 진정성 있는 사용 경험과 실제 후기

 

소비자는 이 두 가지를 통해 콘텐츠에 공감하고, 브랜드를 기억하게 됩니다.

우리 브랜드와 정말 잘 맞는 크리에이터, 겉보기 수치가 아니라 실제 영향력을 가진 크리에이터를 찾고 계신다면

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